Nestlé

Wahrnehmung ver­führt zu Genuss. Nicht von unge­fähr küm­mern sich deshalb die Genuss­mit­tel­her­steller regelmäs­sig um die Ein­klei­dung ihrer Produkte.

Nestlé hat­te sich entsch­ieden, seine Schoko­laden­marke Chok­i­to zu mod­ernisieren. Ver­schiedene Des­ig­na­gen­turen wur­den mit der Entwick­lung von neuen Ver­pack­ungsvorschlä­gen für den Schoko­laden­riegel beauf­tragt. Hauptziel der neuen Ver­pack­ung war die ver­mehrte Wahrnehmung bei jün­geren Kun­den. cometris erhielt den Auf­trag, die 10 entwick­el­ten Design-Vorschläge zu testen.

Ins­beson­dere:

• wie wer­den die Design­vorschläge wahrgenommen
• wie gefall­en ver­schiedene Ver­pack­ungsaspek­te wie Schrift, Logo, Hintergrund
• wom­it wer­den die Gestal­tungsvorschläge assoziiert
• welch­es sind die Unter­schiede der Wahrnehmung bei den ver­schiede­nen Zielgruppen

Als Resul­tat wurde eine klare Empfehlung abgegeben, welch­es Design am meis­ten Akzep­tanz bei den für Chok­i­to rel­e­van­ten Ziel­grup­pen versprach.