Was liest die Schweizer Elite?

Bei der aktiv­en Medi­en­ar­beit für Per­so­n­en und Unternehmen ist die kor­rek­te Auswahl der Zielme­di­en von zen­traler Bedeu­tung. Um ein bes­timmtes Zielpub­likum zu erre­ichen, muss man wis­sen welche Pub­lika­tio­nen diese kon­sum­ieren. Wer die wirtschaftliche und poli­tis­che Elite in der Schweiz ansprechen möchte, hat mit der Studie ​„MA Leader“ eine ide­ale Entschei­dungs­grund­lage. Die zwei­jährlich erscheinende Studie unter­sucht das Medi­en­nutzungsver­hal­ten von Schweiz­er Führungskräften und zeigt auf welche Schweiz­er Medi­en sich beson­ders gut eignen um dieses spez­i­fis­che Zielpub­likum zu erreichen. 

Die Resul­tate der jüng­sten Erhe­bung: Mit ein­er Reich­weite von 17.4% (76’000 Leser) und 21.4% (93’000) führen die NZZ und die NZZ am Son­ntag die Ran­gliste an und sind die von Führungskräften am meist­ge­le­se­nen Pub­lika­tio­nen in der Rubrik ​„Tages- und Son­ntags­presse“. Dahin­ter fol­gt der Tages-Anzeiger (16.2% / 71’000) und die zum sel­ben Ver­lag gehörende Son­ntagszeitung (20.2% / 88’000). Bei der ​„Publikums‑, Finanz‑, Wirtschafts‑, Spezial‑, und Fach­presse“ gehören das NZZ Folio (19.3% / 84’000), Das Mag­a­zin (19.5% / 85’000) und — mit einigem Abstand dahin­ter — der PCtipp (8.1.% / 35’000), die Bilanz (6.8% / 29’000) und L’Hebdo (6.7% / 29’000) zu den Spitzenreitern. 

Die detail­lierten Ergeb­nisse der Studie MA Leader 2015 find­en sich hier.